せとうちDMO(注1)(注2)を構成する株式会社瀬戸内ブランドコーポレーション(本社:広島県広島市、代表取締役:藤田明久、以下SBC)とKDDI株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:髙橋誠、以下KDDI)は、瀬戸内エリアの観光産業活性化を目的として、瀬戸内エリアの魅力を発信する「せとうちチャンネル」を2020年7月7日、YouTube上に開設しました。

瀬戸内エリアの各地を、「STU48」など瀬戸内エリアで活動をしている方々と一緒に巡り、ライブ感あふれる動画を配信します。

本取り組みは、2019年11月に締結した両社の包括連携協定(注3)の一環であり、新型コロナウイルス感染拡大の影響により観光客数が減少するなど、地域経済が深刻な影響を受けている中、動画を通じて瀬戸内エリアの魅力を感じていただくことで、EC促進による地産品の購入拡大や、収束後の観光集客につなげ、瀬戸内エリアの観光関連事業者の事業拡大や持続的成長に貢献することを目的としています。

瀬戸内エリアには、映画やドラマのロケ地となるスポットだけでなく、嚴島神社や姫路城など歴史的に価値の高い建造物が多数存在しています。両社はこの穏やかな瀬戸内海を中心とした魅力あるエリアを、動画コンテンツで発信していきます。

せとうちチャンネルについて

1.概要
「せとうちチャンネル」は、瀬戸内を共有する7県(兵庫県、岡山県、広島県、山口県、徳島県、香川県、愛媛県)の地域の魅力を国内外に向けて動画で発信する新しい地域メディアです。瀬戸内エリア在住の方々や瀬戸内ファンの方々と一緒にその魅力を最大限に伝え、瀬戸内エリアへ足を運ぶ機会や名産品に触れる機会を広げ、より多くの方々が瀬戸内エリアに関わることを目指しています。

本チャンネルは、せとうちDMOを構成する瀬戸内ブランドコーポレーションとKDDIが瀬戸内エリアの観光産業活性化における課題解決および持続的発展を目的として締結した包括連携協定に基づいて実施されるプロジェクトとして開発・運用しています。

◇せとうちチャンネル:https://www.youtube.com/channel/UCBgNhBQSIFC1hL9eAwGo1qw/

2.第1回目動画について
広島県福山市にある鞆の浦をご紹介します。鞆の浦は「潮待ちの港」とも呼ばれる瀬戸内の港町で、江戸時代から昭和期の趣が色濃く残る町並みが魅力的な場所です。地元ライターに鞆の浦の歴史や暮らしについて語っていただきながら、古い町家を改装したカフェや土産物店などを訪ねたり、迷路のような路地を巡ったりと、風光明媚な鞆の浦の風景をたっぷりとお届けします。

3.今後の展開
第2回目の動画は、瀬戸内エリアを拠点とするアイドルグループ「STU48」のメンバーが出演し、瀬戸内エリア屈指の人気観光地である尾道を巡って、その隠された魅力をご紹介します。また今後も瀬戸内エリアの各地を、さまざまな活動をされている方々と一緒に巡り、瀬戸内エリアの魅力あふれる動画を配信します。

株式会社瀬戸内ブランドコーポレーション(SBC)について

SBCは、日本の成長戦略の柱である「地方創生」と「観光立国」を瀬戸内地域で実現するため、一般社団法人せとうち観光推進機構と共に、瀬戸内地域7県(兵庫県・岡山県・広島県・山口県・徳島県・香川県・愛媛県)の行政・金融機関・事業会社が一体となって運営する「せとうちDMO」の一角を担い、瀬戸内地域の観光関連事業者に対する経営支援や事業支援、および「せとうち観光活性化ファンド(総額 98 億円)」に関する事業を実施しています。

KDDIの取り組み

KDDIは、これからも事業を通じてさまざまな社会課題の解決に取り組み続けるという決意をこめ、2030年を見据えたKDDIのSDGs「KDDI Sustainable Action~私たちの『つなぐチカラ』は、未来のためにある~」を策定しました。社会課題をリスクとして捉えるだけでなく、KDDIならではの強みを生かしたチャンスと捉え、5GやIoTなどを活用した地方創生や、途上国における低廉で高品質な通信サービスの提供など、事業として利益をあげながら、さまざまな社会課題の解決を図ります。

命・暮らし・心をつなぐ「KDDI Sustainable Action」

KDDIの地方創生

KDDIは、SDGsの達成に向け、事業を通じて解決する社会課題の一つとして、地方創生および教育事業に取り組んでいます。人財育成、ICTを活かしたビジネスの知見やファンドを軸にし地域企業のサポートに加え、教育における地域格差を解消するための環境整備もあわせて推進していきます。地域や企業とのパートナーシップにより、サステナブルなビジネスモデルを構築し、課題を継続的に解決できる「地域の明日」を創っていきます。

KDDIが目指す地方創生の姿

(注1)せとうちDMO瀬戸内ブランドを確立し、地域経済活性化や豊かな地域社会実現を目的とする広域DMO。瀬戸内の魅力を国内外に向けて発信し、瀬戸内への来訪者(交流人口)の増加を図っています。また域内事業者との連携を図り、新しい産業と雇用の拡大を促進し、定住人口の増大につなげる施策を担っています。http://setouchitourism.or.jp/ja/setouchidmo/

(注2)DMO(DestinationManagement/MarketingOrganization)観光物件、自然、食、芸術・芸能、風習など当該地域にある観光資源に精通し、地域と協同して観光地域作りを行う法人。国内でもこうした役割を担う日本版DMOの設立が各地で進んでいます。
(参考:日本版DMOとは(国交省サイト)http://www.mlit.go.jp/kankocho/page04_000048.html)

(注3)2019年11月18日ニュースリリース瀬戸内ブランドコーポレーションとKDDI、瀬戸内エリアの観光産業活性化を目指した包括連携協定を締結
~5Gなどの先端技術活用や、交流・関係人口の創出、拡大支援を通じて持続的成長を推進~
https://news.kddi.com/kddi/corporate/newsrelease/2019/11/18/4142.html

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「せとうちショッピングエール」は、消費者の皆さまが、返礼品のおまけつきでお得に瀬戸内を応援できる通販サイトです。

消費者の皆さまにサイト上で商品を購入いただき、その売り上げの一部を集客に苦しむ宿泊事業者や飲食事業者、観光施設の運営事業者など観光関連事業者（以下、被支援事業者といいます）の皆さまに支援金としてお渡しすることを予定しており、一方で被支援事業者の皆さまからは、消費者に対しそのお礼としてコロナ収束後に利用可能な割引券や無料券等を発行していただきます。

また、消費者の皆さまに購入いただく商品につきましては、瀬戸内で地域産品の製造、販売を行う事業者の皆さま（以下、商品提供事業者といいます）から広く募ります。

本事業により、

①速やかに事業者の皆さまにキャッシュをお届けすること、

②チケットを発行いただくことで将来的な観光誘客を促進すること、

③物販を介することで瀬戸内を感じてもらえる商品をいち早く消費者の皆さまにお届けすることを目指しています。

本サイトオープン後も、被支援事業者および商品提供事業者に参加いただける事業者の皆さま
を募集しています。

せとうちDMOは、瀬戸内の事業者の皆様とともに一丸となってこの難局に取り組み、全国の皆様が国内での自由往来が可能となったときに、安心してお越しいただける瀬戸内エリアとなるよう、受入環境整備を図ってまいります。

【自治体・観光協会・商工会議所の皆さまへ】

本事業に参加いただける事業者の募集および住民の皆さまへの周知・発信のご協力をよろしくお願い致します。

（お問い合わせ：瀬戸内ブランドコーポレーション 082-836-3205）

▲せとうちショッピングエール イメージ図

■「せとうちショッピングエール」サイトの概要

「せとうちショッピングエール」では、株式会社ギフトパッド（兵庫県西宮市、代表取締役 園田幸央）が運営する「みやげっと（※2）」のシステムを活用しています。

消費者が支援先(販売金額の15%)を選択し、4つの金額コース（3,000円、5,000円、10,000円、20,000円）の中に掲載されている商品を選んでオンラインにて購入いただきます。

商品の送付先は別途選択可能なため、瀬戸内の事業者への支援を兼ねて、離れて暮らすご家族やご友人にもメール・SNS等で簡単に贈ることもできます。

本サイトで商品を購入いただいた消費者の皆様には、商品とは別途、被支援事業者からの返礼品をお送りします。

ＵＲＬ：https://giftpad.jp/lp/setouchi_shopping_yell/ (6/8 ｵｰﾌﾟﾝ)

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講座名：観光関連事業者支援付通販サイト／「せとうちショッピングエール」

※せとうちDMOの事業者支援活動において主に物販系を担当

※当日の参加者：６８名

従来の瀬戸内アカデミーは各地で開催されていましたが、今後はオンラインを積極的に活用し、せとうちDMOメンバーズの会員さまに役立つセミナーを開催していく予定です。

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◇ いずみホールディングスへの出資

せとうちDMOでは、主要テーマの1つとして「食」を掲げ、「瀬戸内の食」のブランド化に取り組んでいます。

食品流通における幅広いネットワークやIT活用を強みとするいずみホールディングスと連携し、「瀬戸内の食」のブランド化を推進することにより、瀬戸内における地域経済への波及効果が期待できるものと考え、このたびの支援を決定しました。

今回の出資を契機とし、いずみホールディングスと瀬戸内地域の生産者との取引拡大をサポートするほか、いずみホールディングスの取引先である全国約10,000店舗の飲食店・量販店における「瀬戸内フェア」実施や、生産者と連携した観光の目玉となる商品の共同開発などに取り組んでまいります。

【対象会社概要】

■会社名：株式会社いずみホールディングス

■所在地：北海道札幌市西区二十四軒1条1丁目3番5号

■事業内容：水産卸売業、畜産卸売業、農産卸売業、物流事業、プラットフォーム事業

■設立：平成24年1月18日

■資本金：5 億1,000 万円

■代 表：泉 卓真

■ H P ：https://www.izumi-hd-izm.co.jp/group

◇ 瀬戸田ホテル（仮称）への出資

広島県尾道市生口島の瀬戸田 にある豪商屋敷「旧堀内邸」を活用し、国内外の観光客向けの宿泊施設・温浴施設を開発する
合同会社瀬戸田ホールディングスに対する支援を決定しました。

本件は、尾道市が実施した同市 が 保有する「 旧 堀内邸」の観光拠点としての活用にかかる公募に対して、瀬戸内ブランドコーポレーションと株式会社ナル・デベロップメンツ（ 京都府京都市 ）が協働してホテル開発の提案を行い、事業者として選定されています。

せとうちDMO では、「瀬戸内しまなみ海道」を広域観光周遊ルート「せとうち・海の道」における重要なエリアの一つとして位置付け、これまで当該 エリアにおいて 観光促進による様々な地域振興に取り組んでまいりました。

今回の事業エリアである瀬戸田は、世界有数のサイクリングロード 「 瀬戸内しまなみ海道 」 のほぼ中間地点に位置し、サイク リストを中心に国内外から観光客が増加しています。本施設の開発により、瀬戸田を訪れる観光客の滞在時間を延ばし、消費拡大が期待されることから投資決定をいたしました。

今後、せとうち DMO は、瀬戸田ホテル（仮称）の開業が周辺施設や地域 経済への波及効果など瀬戸内の観光活性化につながることを目指し、各種プロモーションや地域周辺事業者との連携を支援してまいります。

【ホテル概要】

■名所 瀬戸田ホテル（仮称）

■事業者：合同会社瀬戸田ホールディングス

■所在地：広島県尾道市瀬戸田町瀬戸田字御幸町269他

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各県連携プロダクト開発事業では、これまでの取り組みで得たプロダクト開発のスキームと海外市場ニーズのフィードバックを十分に活かしながら、域内の事業者が提供する個々の商品、サービス、コンテンツを有識者の指導のもとコーディネートすることにより、訪日外国人旅行者が体験してみたいと思える魅力的なプロダクト開発を目指しました。

また、本事業では従来の有名な観光コンテンツに、せとうちエリアのローカルでユニークなコンテンツを組み合わせることで、地域の更なる魅力を発信することに努めました。

また、昨年度のせとうちDMOの重点対象市場である欧米豪（米・英・仏・独・豪）からの誘客を促進するため、仏・独・米の現地の旅行会社等を招き、昨年度計３回の視察ツアーを実施しました。

視察ツアー後には、オンラインを通じて各国のマーケティングエージェンシー等に意見聴取を行い専門的・多角的な意見を集約し、よりよい旅行商品の造成に努めました。

今後、新型コロナウィルスが収束した後、せとうちDMOのホームページやランドオペレーター、旅行会社等を通じて、再び瀬戸内の魅力を体験していただければと願っております。

本事業でも、外国人旅行者の目線からの多数の意見をいただきました。これを活かし、今後も魅力的な旅行商品作りに繋げ、効果的なプロモーション活動を行ってまいります。

※本事業で造成したプロダクトはせとうちDMOのHPにてデジタルパンフレットとして公開予定です。

URL：https://setouchitrip.com/media

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兵庫県：明石海峡大橋

岡山県：瀬戸大橋

広島県：庄原市の古民家「長者屋」

山口県：角島大橋

徳島県：祖谷のかずら橋

香川県：父母ヶ浜

愛媛県：JR下灘駅

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わたしたちはこの度の新型コロナウイルス感染症の影響を深刻に受け止めており、瀬戸内エリアの自治
体・観光関連事業者のサポートに全力で取り組むと共に、収束後に備え、まずは域内観光を盛り上げる
施策に積極的に取り組んでまいります。

せとうちDMO 活動歴

3/6 せとうちDMOメンバーズ会員へ省庁の支援情報を提供

3/18 せとうちDMOメンバーズの4月分会費を無料化

3/26 せとうちDMOメンバーズ会員向けに経営相談窓口の設置

4/13 補助金情報や地域の取り組みをFacebookページで発信開始

4/22 新型コロナウイルスに対するせとうちDMOのメッセージをHP上に発信

4/23 オンライン会議で使用できる瀬戸内画像の配信開始

5/1 行き場の無くなった食品を販売する「食べて応援」コーナーを

食の通販サイト「島と暮らす」で開始

今後も、せとうちDMOは新型コロナ拡大の影響を受けている事業者様への継続的な支援策を積極的に展開してまいります。

瀬戸内地域全体で助け合い、手を取り合ってこの苦難に打ち勝ちましょう!

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サスティナブルというテーマで瀬戸内と並び紹介されたり、伝統的な祭りがインパクトのある写真とともに掲載されたりと、訴求力のある記事となっております。

英「Conde Nast Traveller Online」接触媒体者数：172万PV/月

＜ Sustainable Travel – 20 ideas you hadn’t thought of yet ＞

2020年もっとサスティナブルに旅する方法

https://www.cntraveller.com/gallery/sustainable-travel-20-ideas-you-havent-thought-of-yethttps://www.cntraveller.com/gallery/sustainable-travel-20-ideas-you-havent-thought-of-yet

米「Travel Pulse」媒体接触者数：約120万PV/月

＜20 Places Where You Can Avoid the Spring Break Crowds＞

春休暇の混雑を避けられる場所20選

掲載スポット

【兵庫】神戸、姫路城

【広島】広島

https://www.travelpulse.com/gallery/destinations/20-places-where-you-can-avoid-the-spring-break-crowds.html?image=12https://www.travelpulse.com/gallery/destinations/20-places-where-you-can-avoid-the-spring-break-crowds.html?image=12

独「Mortimer」接触媒体者数：約73万PV/月

＜ The other Japan: Naked Man Festival in Okayama ＞

日本の違った一面：岡山のはだか祭り

掲載スポット

【岡山】西大寺観音院、後楽園

https://www.mortimer-reisemagazin.de/das-andere-japan-naked-man-festival-in-okayama/https://www.mortimer-reisemagazin.de/das-andere-japan-naked-man-festival-in-okayama/

仏「L’Express」接触媒体者数：約3700万PV/月

＜ Setouchi, interior beauty of Japan ＞

瀬戸内、日本内部の美しさ

掲載スポット

【広島】原爆ドーム、大和ミュージアム、とびしま海道

【愛媛】道後温泉本館、松山城　ほか

https://www.lexpress.fr/tendances/voyage/setouchi-beaute-interieure-du-japon_2115958.htmlhttps://www.lexpress.fr/tendances/voyage/setouchi-beaute-interieure-du-japon_2115958.html

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＜せとうちDMO 沿革＞

2011年3月　「瀬戸内 海の道構想」策定

2012年5月　「瀬戸内ブランド推進協議会」設立

2013年4月　瀬戸内７県による任意団体「瀬戸内ブランド推進連合」発足

2015年6月　広域観光周遊ルート「せとうち・海の道」国土交通大臣認定

2015年7月　「瀬戸内ブランド推進連合」一般社団法人化

2016年3月　「一般社団法人せとうち観光推進機構」に発展改組

2016年4月　「株式会社瀬戸内ブランドコーポレーション」設立

2017年2月　メンバーズ事業「せとうちDMOメンバーズ」開始

2017年11月　観光庁「日本版DMO」に登録

また、せとうちDMOは、以下の4つのVisionを掲げており、4周年を迎えた今年、今一度原点に返り皆さまとともに更なる観光地域づくりを
推進していきますので、今年度もどうぞ引き続きよろしくお願いします！

Vision1 瀬戸内が一度ならず二度、三度と訪れてみたい場所として定着している

Vision2 国内外から人々が集まる

Vision3 地域が潤う

Vision4 輝かしい未来に向けて住民の間に誇りと希望が満ちている

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せとうちDMOメンバーズでは、会員の皆さまの事業運営に配慮し、メンバーズ様「ご相談窓口」を設置しております。詳細は下記をご覧ください。

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■メンバーズ様「ご相談窓口」について

(1) 開設日 ：令和2年3月27日(金)

(2) 開設時間：9時～17時まで(土日祝を除く)

(3) 相談内容：事業に関すること

(4) 連絡先 ：082-836-3006

メール ：members@setouchi-bc.co.jp

(5) 担当 ：松岡、田上(タノウエ)、二神(フタガミ)、竹内

今般のコロナ対策として、各省庁からの支援策が示されています。この支援策について内容にご不明
な点や、その他お悩みなどがございましたらお気軽にご連絡ください。

・経済産業省の支援策

https://www.meti.go.jp/covid-19/

・厚生労働省の支援策

https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/0000164708_00001.html#hatarakukata

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