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数字だけを見れば、過疎化が進む地域の深刻な現状を示すデータのように思えるかもしれません。しかし、新潟県長岡市の山古志（やまこし）地域を訪れると、その数字から想像されるような、どんよりとした空気や悲壮感は感じられません。地域の方々も、新しく関わる外の人たちも、フラットに交流しながらそれぞれの活動を楽しんでいます。

今回は、移住サポートを行うきら星株式会社の代表・伊藤綾が、山古志で東京との二拠点居住をスタートさせたばかりのりーまんさん、そして山古志の「山古志住民会議」の竹内さんにお話を伺いました。

写真左：山古志住民会議 竹内さん 中央：りーまんさん 右：伊藤綾

前例の少ない「公営住宅への二拠点居住」がなぜ実現したのか。全校生徒8人の学校を支える地域の取り組みや、これからの広域移住マッチングの展望について語り合った内容をお届けします。

住民の声が形になった、公営住宅のルール変更

地方でのもったいない資産といえば、公営住宅（市営住宅）です。本来、公営住宅は市内に住民票があり、所得などの要件を満たす方に質の良い住環境を提供する施設です。そのため、東京に住民票を残したままの二拠点居住者が利用しようとしても、基本的には要件を満たせず断られてしまいます。

しかし山古志では、山古志DAOに関わるデジタル村民のりーまんさんが市営住宅に入居するという、新しい試みが形になりました。

りーまんさんのご自宅。光回線を引くまでもなく、ポケットWi-Fiでも十分にお部屋で音声編集の仕事もできるそうです。ここは、令和7年度まで長岡市のお試し移住住宅として供用されていた「竹沢住宅」と同じ様式・間取り。気になる方は、是非山古志へお越しください。（https://www.city.nagaoka.niigata.jp/kurashi/life03/kouei/itiranhyou.html）

りーまんさん：「これは僕の力というよりは、本当に竹内さんや、長岡市役所山古志支所の担当者の方々が動いてくださったおかげなんです」

竹内さん：「山古志地域の公営住宅（中山間地型復興住宅など）の建設・整備財源は、主に国の国庫補助金と新潟県・長岡市の復興基金、および地方債（起債）が活用されてるそうです。当初は被災者証明がないと入れないなど複雑な縛りがあり、その後緩和されたものの、空きも見られる状況でした。そこで何年も前から、地域の会議の場でも利活用について声を住民が上げ続けていたんです」

こうした地域住民の切実な声と、現場の状況をよく知る山古志支所の丁寧なコミュニケーションが実を結び、住民票がなくても市営住宅の利用が認められました。（出典：長岡市行政財産の目的外使用条例）

長岡市は合併を繰り返した大きな自治体です。ひとつの地区の要望で全体のルールを変えることは簡単ではありません。しかし、地域のイベントに行政の担当者や幹部が訪れるたびに、地元の高齢者の方々が「新しい人を受け入れたいから、枠組みを整えてほしい」と直接要望を伝えるなど、地域全体が当事者意識を持って声を上げ続けて、実現していくというプロセスもあったとのことです。

湯沢でのつながりから、地域リーダーの「右腕」へ

今回、二拠点居住を始めたりーまんさんは、幼少期を新潟県の津南や十日町、そして小千谷の社宅などで過ごし、中学校までを湯沢町で過ごした、新潟にルーツを持つ方です。現在は東京のエンタメ業界で仕事をしていますが、世界的に注目を集めた「山古志DAO（デジタル村民）」の取り組みをきっかけに、再びこの地域に関わるようになりました。

りーまんさんと竹内さんの関係性は、単なる「住民と移住者」という関係に留まりません。

伊藤（きら星）：「竹内さんが猛烈に忙しくなったのを見かねて、りーまんさんがマネジメントを買って出た、というお話を伺いました」

りーまんさん：「テレビなどのメディア露出が増えて、竹内さんがあらゆる案件を力技でさばいていたんです。でも、それではせっかく新しく関わってくれたデジタル村民の方々と、丁寧なリレーションを取る時間がなくなってしまう。だから、エンタメ業界にいる僕の目線で、出演業の窓口や案件の精査を代わりに引き受けることにしました」

地域のリーダーを一人で孤立させず、外のプロフェッショナルがサポートする。この協力関係の延長線上に、今回のりーまんさんの山古志滞在がありました。

また、対話の中で面白いローカルなつながりも分かりました。湯沢を拠点に移住サポートを行う私（伊藤）と、りーまんさんの同級生たちがとても近い場所にいること。地域を動かそうとする人たちが、偶然にも身近に繋がっていることに、不思議な縁を感じました。

全校生徒10人の学校を、地域みんなで支える

車を持たないりーまんさんの現在の移動手段は、地域の方から借りた原付バイクです。滞在3日目にして、バイクで走っているだけで「何時何分にあそこ走ってたでしょ」と目撃情報が竹内さんに寄せられるくらい、すでに山古志のコミュニティに認知されています。

私たちが食事をしたやまこし復興交流館おらたるには、地域のおばあちゃんたちが作った旬の野菜や、お惣菜が並んでいます。その他、特産のかぐらなんばんを使ったカレーや、うどんなどを食べることができます。（伊藤は、かぐらなんばんカレー600円と、かぐらなんばんのサイダー250円を頼みました。リーズナブル。）
りーまんさんも、滞在中には500円で注文が可能な弁当を事前に頼んでおき、おらたるで買い物やリモートワークをすることもあるのだそう。

二拠点居住や関係人口の方々が、こうして定期的にお弁当やお惣菜を購入することは、地域の小さな飲食文化や拠点を維持することに直接繋がっていきます。数字上の人口は減っていても、昼間に養鯉（ようり・特産の錦鯉の養殖が盛ん）業者さんや畑仕事のために山古志に上がってくる「日中人口」が多いのも、山古志の活気の一因です。

過疎化や豪雪といった厳しい現実を前にしながらも、山古志の雰囲気が明るい理由について、竹内さんはこう説明します。

竹内さん：「崖っぷちだからこそ、『普段から一緒に楽しんで、一緒にチャレンジしてくれる仲間を一人でも二人でも増やしたい』という想いが根底にあるんです。山古志特有の人間関係で、時には『握手しながら殴り合いをしてる』みたいな本音のぶつかり合いもありますけど（（笑））、みんな諦めていない。一度全村避難で外に出て、また戻ってきた経験がある地域だからこそ、よそ者を受け入れる土壌があるのかもしれません」

その一体感は、子どもの数が小中学生合わせて全校で10人にまで減った山古志小学校・中学校の維持にも現れています。

かつてりーまんさんが過ごした湯沢の中学時代は1学年120人ほどいましたが、現在は湯沢でも1学年25〜50人前後。そして山古志は全校で10人。保護者だけでは手が回らなくなったプール清掃や草刈り、運動会の運営を、今は地元の老人会や地域住民、地域で働く人が一体となって支えています。老人会のおじいちゃんたちが学校の畑を手入れするといった交流も日常的に行われています。

りーまんさんも関わるポッドキャスト「山古志ラジオ」。この配信を学校の先生方も聴いており、給食の時間に「地域のおじいちゃんたちが学校を支えてくれているんだよ」というストーリーが子どもたちに共有されています。地域全体がひとつの家族のように子どもを育て、文化を紡いでいるのが印象的です。

山古志小学校の近くには無料でアルパカ33頭（2026年6月時点）に会える「山古志アルパカ牧場」も。地域のおじいちゃん・おばあちゃんが孫のように可愛がっているとか。

これからの移住戦略に必要な「目利き」と「分配」の仕組み

私たち「きら星」は今、湯沢町や長岡市、見附市、三条市、弥彦村、加茂市など、新潟県内の複数の自治体で広域的な移住マッチングを行っています。実際に現場に立って感じるのは、地域によって住む人の気質も、求められる生活インフラも全く違うということです。そのため、長岡市のように広大な自治体において、一括りの「長岡市移住戦略」を立てることには難しさがあります。

例えば、使われなくなった教員住宅などを「目的外使用」として地域おこし協力隊や移住者の住居へ転換していく手法（きら星でも三条市下田エリアで実践しています）ひとつとっても、地域のキーマンと行政の柔軟な連携が不可欠です。

伊藤：「これから必要なのは、山古志の竹内さんのような『各支所エリアのキーマン』と密に連携し、セントラル（中央窓口）が地域のリアルな情報を集約することです。そして移住希望者が来たら、『この人の気質ややりたいことなら、（長岡市）小国よりも山古志が合う』『この人は加茂市の観光PRの仕事が向いている』と、プロの目で【目利き】をして分配・マッチングしていく。それこそが、地域にとっても移住者にとっても、一番幸せでスピード感のある関係性を生むはずです」

制度の壁を越えた山古志の住民自治と、そこに飛び込んだりーまんさんのようなプレイヤーの存在は、これからの地域づくりの大きなヒントになります。

不便さをひとつの「ギャップ」として楽しみながら、地域と丁寧に関わる人々が集まる山古志。いま・ここにいるがすぐにわかって届けられる冷えたクラフトビールの引っ越し祝い。
笑顔で原付バイクにまたがるりーまんさんの姿を見ながら、数字だけでは測れないローカルの持つ可能性と、これからの移住マッチングのあるべき姿を再確認しました。

▼新潟での暮らしや、あなたに合う地域をもっと探してみませんか？

今回ご紹介した山古志のように、新潟には数字だけでは測れない、独自の魅力や温かいコミュニティを持った地域がたくさんあります。
「自分にフィットする地域はどこだろう？」と気になった方は、ぜひロカキャリWebサイトで新しい新潟の魅力を見つけてみてください。

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みなさんこんにちは！
私は富良野市の山部地区で地域おこし協力隊として活動している「やぎ」です。

富良野市街地の南部に位置する山部地区は、三方を山に囲まれた富良野盆地の南側、芦別岳の麓に広がる豊かな自然に恵まれた地域です。きれいな空気と水があり、昼夜の寒暖差を活かした農業が盛んです。

そんな山部ですが、私がこの地に移住してきて特に魅力に感じたのは「人」と「その取り組み」です。

熱い想いを持った地域の方々や、山部活性化に向けた取り組みをこの記事ではたっぷり紹介していきます！

昨年、山部地区での生活に大きな影響を与える出来事が相次ぎました。

長年、住民の足として親しまれてきたJR根室本線の富良野-新得間が廃線となり、同時に山部駅も廃駅に。さらに、唯一のスーパーも閉店してしまいました。自家用車がないと買い出しにも不便を感じる、そんな暮らしの課題が浮き彫りになったのです。

しかし、この町には「このままでは終わらせない」という強い意志を持つ人たちがいます。

今回の記事では、そんな山部地区の未来を創るため、新たな一歩を踏み出した「山部地区活性化推進部会」と、その中心人物である部会長の杉村竜一さんを紹介します。

「住民の声」が、活動の原点

山部活性化推進部会は、昨年度地域住民を対象に行なわれたアンケートがきっかけで設立されました。

住民の皆さんから寄せられた「もっとこうなったらいいのに」という切実な声を解決するため、具体的な活動を進めることになったのです。

部会は、住民の意見をもとに活動を進めることを大切にしています。

特に若い世代の参加を促し、多様な意見を取り入れることで、将来的に「より住みやすい山部地区」を築き、次の世代に繋いでいくためです。

現在は、様々な声があった中でも、地域の交通課題について着手しています。

JRの廃線やスーパーの撤退も相次ぎ、山部地区の生活の利便性向上に向けてどのような支援ができるかを模索しています。

農家であり、地域活動の担い手であり

部会長の杉村さんは、日中は「杉村農園」の代表として、北海道の豊かな大地で様々な農作物を育てています。

実は、山部地区は、北海道で育てられるほとんどの種類の作物が収穫できるといっても過言ではないほど、多様な作物が実る土地だそうです。そんな恵まれた土地で、アスパラガスやとうもろこし、カボチャなど、こだわり抜いた野菜を丹精込めて育てています。

そしてその傍ら、NPO法人の副理事や子供会の会長を兼務するなど様々な地域活動の役職を担い、山部の未来を牽引しています。

農家として暮らしを支え、地域活動の担い手として未来を創る。

杉村さんの活動は、山部地区の「暮らし」そのものに深く根ざしています。

「次の担い手」のために、今から動く

部会が目指すのは、山部地区への移住者の増加や、交流・関係人口の増加、そして住民が安心して暮らせる環境の整備です。

地域交通の整備はもちろん、買い物する場所の誘致や、住民の生活の質を向上させる新たな事業も検討していきたいと話します。

杉村さんは「今すぐに実現できなかったとしても、今から動いておくことで、次の担い手のために少しでも役に立ちたい」と語ります。

この言葉には、目先の成果だけでなく、未来を見据えた強い想いが込められています。

地域の未来を、一緒に応援しませんか？

山部活性化推進部会は、住民の「暮らしの安心を、次の世代へ繋ぐ」ために、若い世代の参加を心から歓迎しています。

「ぜひ皆さんの新しいアイデアと力を貸してください。一緒に山部の未来を創りましょう！」

杉村さんのように、自分の仕事と地域の未来のために尽力する熱い想いが、山部地区の魅力を形作っています。

そんな杉村さんのこだわりが詰まった農作物は、インターネットでも購入することができます。ぜひ、山部の大地の恵みを体験してみてください。

＼山部への愛が詰まった杉村農園の商品はこちらから／

富良野市山部でアスパラ生産してます。

富良野市山部でアスパラ生産してます。

https://r.goope.jp/sugimura1221/

北海道富良野市の南に位置する山部地区、この地区は、夏と冬、昼と夜の寒暖の差が大きく、糖度の高い甘い果物野菜が採れます。杉村農園では、山部地区で採れた果物野菜を、新鮮で美味しいうちに、皆様にお届けし...

YAMABE FARM PARK

杉村農園

https://oku-furano-yamabe.net/producer/453-36-54/

山部の豊かな自然から生まれる恵みを凝縮した最高の体験をお届けする ここにしかないオープンフィールドの自然・農業テーマパーク。 それが、奥富良野 やまべファームパークが目指すカタチです。

以上、杉村さんの紹介はいかがでしたでしょうか？

今後も山部地区の地域おこし協力隊として、地域の魅力をたっぷり紹介していきます。

▼こちらのInstagramにも同様に紹介していきますので、ぜひこちらもご覧ください！

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みなさんこんにちは！
私は北海道富良野市の山部地区で地域おこし協力隊として活動している「やぎ」です。

富良野市街地の南部に位置する山部地区は、三方を山に囲まれた富良野盆地の南側、芦別岳の麓に広がる豊かな自然に恵まれた地域です。
きれいな空気と水があり、昼夜の寒暖差を活かした農業が盛んです。

そんな山部ですが、私がこの地に移住してきて特に魅力に感じたのは「人」と「その取り組み」です。
熱い想いを持った地域の方々や、山部活性化に向けた取り組みをこの記事ではたっぷり紹介していきます！

今回の記事では、地元のメロンやスイカなどを扱うお店「NORTH FUN（ノースファン）」の代表、近藤雅俊さんを紹介します。

近藤さんは、かつて病院の事務員として働いていたという異色の経歴を持つ方です。
観光コンテンツが主ではないこの地域で、彼はなぜ、地域の味を全国に届ける「商売」の道を選んだのでしょうか。
そこには、地元への深い愛情と、若き挑戦者の情熱がありました。

病院事務から一転、地元・山部で商売の道へ

店主の近藤さんは、大学卒業後、地元を離れ北海道内の病院で約5年間事務として勤務していました。
医療関係に興味があったからという理由で就職したものの、28歳のときに安定した職を辞め、地元である山部に戻り、事業を立ち上げました。

転機となったのは、親戚が生産するメロンのインターネット販売でした。
モール型のECサイトに出品し販売を行うことで商売の面白さに気づき、これが今の事業のきっかけになったといいます 。
元々「何か事業をやりたい」という思いを抱いていた近藤さんにとって、この経験は大きな一歩となりました。

小売から卸売、そして全国へ

2017年6月に開店したNORTH FUNは、今年で8年目を迎えます。
開店当初は小売販売とインターネット販売が中心でしたが、4年目から卸売事業をスタートしました。
商談会への参加や営業を積極的に行い、少しずつ販路を拡大していったのです。

さらに、2年ほど前からはふるさと納税にも参画。きっかけは他の事業者さんから教えてもらったことで、今では事業の柱の一つとして伸びているといいます。

「生産者ではない」からこそできること

NORTH FUNの強みは、店主が自ら生産者ではないところにあります。
そのため、さまざまな生産者の農産物や多様な品種を幅広く扱うことができます。

地域の多くの農家さんと連携することで、お客さんの様々なニーズに応えられるのです。
メロンだけでも青肉、赤肉など様々な種類があり、その組み合わせも自由にできます。

また、近藤さんには子どもの頃に「たこ焼き屋さんになりたい」という密かな夢があったそうで、その夢を叶えるように、2022年頃からはたこ焼きのキッチンカー事業も始めました。
店舗での販売に加え、イベントなどにも積極的に出店しています。

山部への想い、そして未来

事業を通じて地元に貢献したいという強い思いを抱いている近藤さん。
しかし、地域の発展については「難しいかもしれない」と感じる一方、「存続してほしい」と語ります。

「今いる人も新しくきた人も大事にして、協力して楽しみながらやっていきたい」

小さな町だからこそ、商工会との密な連携や、農業従事者や他の事業者さんとの横のつながりも築きやすいのが山部地区の良さだと話します。
今後は、現在の事業をさらに拡大していくことがビジョンだといいますが、同時に人員不足の問題も生じており、課題と向き合いながら日々奮闘しています。

温かい人々の想いが詰まった山部地区の味。NORTH FUNは、そんな地元の魅力を伝える「案内人」のような存在です。

近藤さんの想いが詰まったNORTH FUNの商品を、ぜひ一度味わってみませんか？
オンラインストアやふるさと納税でも商品を購入できるので、ご自宅で山部の味をお楽しみいただけます。

＼山部への愛が詰まったNORTH FUNの商品はこちらから／

▲画像をクリック！

▲画像をクリック！

また、富良野市山部を訪れた際は、ぜひNORTH FUNの店頭に足を運んでみてください。
NORTH FUNでは、現地でふるさと納税の決済を行い、その場で商品を受け取ることのできる「ココふる」を導入しています。
お得に山部の商品を手に入れるチャンスですので、ぜひご活用ください。

＼お得なココふるはこちらから／

▲画像をクリック！

▼アクセス

NORTH FUN（ノースファン） · 〒079-1565 北海道富良野市山部南町４−１１

NORTH FUN（ノースファン） · 〒079-1565 北海道富良野市山部南町４−１１

https://maps.app.goo.gl/XxKUADjeBqrgJnX3A

★★★★★ · 卸売業

以上、NORTH FUNの近藤さんの紹介はいかがでしたでしょうか？
今後も山部地区の地域おこし協力隊として、地域の魅力をたっぷり紹介していきます。

▼こちらのInstagramにも同様に紹介していきますので、ぜひこちらもご覧ください！

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1．はじめに

「富良野には、富良野市が自治体として直接経営する“自治体ワイナリー”があるんです」

そう聞いて、少し驚く人がいるかもしれません。
実は、全国でも数えるほどしかない“公務員がつくるワイン”が、ここ富良野にはあります。

ふらのワインは、もともと農業振興を目的に始まった市の取り組み。
今では地域のブランドとして定着している一方で、人口やアルコール消費量の減少に加え、ライバルとなる道内ワイナリーの増加、人手不足、情報発信の難しさなど、さまざまな課題も増えています。

そんな現場の裏側で、 “デジタルの専門家”が活躍していることをご存じでしょうか？

今回は、富良野市に派遣されたDX人材・平原さんへのインタビューを通じて、「ふらのワインのこれから」と「地域が自ら動き出す力」について探っていきます。

2．ふらのワイナリーアドバイザー・平原さんのご紹介

富良野市の“デジタルの専門家”としても活躍

現在、「ふらのワイナリーアドバイザー」として活動されているNTT東日本の社員である平原貢さんは、令和5年4月から2年間「富良野市ICT利活用推進アドバイザー」を委嘱され、富良野市の自治体DX（デジタルトランスフォーメーション）推進をサポートする“デジタルの専門家”として富良野市の「スマートシティ戦略室」で活動していました。

平原さんは、内閣府が主導する「デジタル専門人材派遣制度」によって富良野市に派遣されてきました。
この制度は、デジタルを活用した地域課題解決に取り組もうとする自治体と、地域のDXに知見と実績を有している民間企業のデジタル専門人材のマッチングを国が支援するもので、富良野市には令和3年度からこの制度を活用したデジタル専門人材が派遣されています。

現在「ふらのワイナリーアドバイザー」として活動している平原さん

平原さんは、その2人目の派遣者。
普段はNTT東日本に所属しながら、月に2～4回ほど富良野を訪れ、市のデジタル化推進をサポートしていました。
令和6年度いっぱいで「富良野市ICT利活用推進アドバイザー」の任期は終了していますが、引き続き「ふらのワイナリーアドバイザー」や富良野市職員の人材育成研修講師などを担当され、富良野市に通い続けています。

今年度（令和7年度）より、平原さんはデジタル専門人材として北海道岩内町の自治体DX推進もサポートしているそうです。

地域を超えて、デジタルで“持続可能なまちの仕組み”を育てる。
その挑戦の一端が、ここ富良野でも着実に進んでいます。

富良野市での取り組み

富良野市では今、「DX（デジタルトランスフォーメーション）」の波が、単なるシステム導入ではなく、 “人”に焦点をあてたかたちで静かに広がりつつあります。

平原さんが関わる中で、特に大切にしていたのが、ただデジタルツールを導入して「はい終わり」ではなく、市職員が自ら考え、課題解決に向けてチャレンジできるようになるための“人づくり”に重点を置いた伴走支援を目指していたといいます。
実際、自治体の現場では「ツールを入れたはいいものの、使いこなせずに形骸化してしまった」というケースが少なくありません。

令和5年にスマートシティ戦略室の職員と「合宿」と称した長時間の集中討議などを幾度も重ね、市職員が“デジタルの使い手”となる力を育てるための実践的なDX研修を設計・実施。
日々の業務を見直し、デジタルツールを活用してより効率的・効果的な方法を考える力を育てることに力を注いできました。

その第一歩が、令和5年9月に始まった「DX人材育成研修」です。
市職員の中から、初年度は6名を選抜。その後、13名→12名と継続的にメンバーを増やしながら、5年間で、市職員全体の2割がデジタルに強い“牽引役”となることを目指す研修とのことです。

平原さんはこう話します。
「業者に外注すれば、確かに早くて楽かもしれない。でも、それじゃ根本が変わらない。自分たちの業務は自ら課題を探し、解決方法を考え、試してみる。その先に、本当の意味で地域を動かす力が育つと思うんです」

こうした富良野市との関わりの中で、平原さんはある一人の公務員との出会いをきっかけに、思わぬかたちで“ふらのワイン”にも関わることになります。

その相手が、富良野市役所・谷口大奨さん。
“公務員ソムリエ”として知られる谷口さんとの出会いを機に、平原さんは“ふらのワイン”の未来に深く関わるようになり、現在はふらのワイナリーアドバイザーとしても活動しています。

▼谷口さんへのインタビュー記事はこちら！

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ふらのワーケーションツアー2025_公務員でありソムリエ、ふらのワインに寄せる想い。

🕒️2025-08-13

＃真面目なふらのワイン「ふらの」とラベルに表記できるのは、富良野産のブドウのみを使用し、富良野で作られるワインだから。富良野市が管理する20ヘクタールとブドウ生産農家さんで管理する30ヘクタールの広大...

3．公営ワイナリーの“ふらのワイン”

ふらのワインの今と課題

富良野市が直営で運営する「ふらのワイン」。
その歴史はすでに53年に及びます。全国でも珍しい“公営ワイナリー”として、農業振興を目的に立ち上げられたこの施設は、富良野を支える大きな存在として今日まで続いています。

きっかけは、かつての「減反政策」——稲作から畑作への転換が求められた時代。
盆地のため傾斜地が多い富良野の地で、新たな可能性として注目されたのが“ぶどう”だったそうです。
市内で収穫されたぶどうを原材料に、ワインという形に加工することで、地域農業の六次化と収益化を同時に実現する。そんな挑戦から「ふらのワイン」は始まりました。

驚くことに、ふらのワインは20ヘクタールもの直営農園を持ち、自らぶどう栽培も手がけています。
近年は気候変動の影響を見越し、栽培品種の見直しや農家への技術的支援も行っています。
今でも、ふらのワインは富良野産のぶどう100％でワインを製造しています。
更には、ワイン販売も直営で行い、ワインに関する全ての作業を内製で手がけています。

多くのワイナリーが目指す理想的なワインの造りをふらのワインはずっと続けているのです。

しかし、近年ふらのワインは様々な課題にも直面しています。
これまで多くのふらのワインを消費してきた富良野地域の人口減少が顕著となっただけでなく、コロナ禍を経た飲酒機会の減少など、ワイン需要の先細りが課題になっています。

それに加え、北海道内では70箇所を超えるワイナリーが誕生し、10年前の約3倍に増加。
ワイナリー間の販売競争も激化しています。
もちろん、現場では慢性的な人手不足も課題です。

長年の努力が実り、ぶどうの生産量は安定していても、ワインの需要が先細っていく時代。
「作った分だけ売れる」という時代はすでに終わり、酒類消費の減少、若者の酒離れといった傾向が広がる中で、ふらのワインの“価値”を再定義するタイミングが来ているのかもしれません。

実際、ふらのワインの成り立ちや公営ワイナリーであることは、市内でもまだ十分に知られているとは言いがたいのが現状です。
毎年まじめに、真摯にワインづくりに取り組んでいる現場。
その背後にある使命感やプレッシャーが、表に出る機会は少ないのです。

「富良野の農業や観光の振興を背負っている」という強い自負とともに、それをどう“地域の誇り”として浸透させていくか。
今、ふらのワインはその問いと向き合っています。

4．ふらのワインの展望と挑戦

新しい関わり方と発信の形

53年の歴史を持つふらのワイン。
いま、その歩みを振り返りながら「これからの50年をどうしていくのか」という問いと、真剣に向き合おうとしています。

きっかけは、ワイナリーの職員9人によるあるディスカッション。
話題に上ったのは、売上でも技術でもなく、もっと根本的なことでした。
——「ふらのワインって、何のためにワインを作っているんだろう？」

もともとは、農業振興のために始まった公営ワイナリー。
富良野市内で収穫されたぶどうを買い取り、地元の農業を支えてきた歴史があります。
近年では、観光の閑散期にも訪れるきっかけとなるような観光資源としての役割も求められてきました。

日本でもほとんど例のない「公務員が運営するワイナリー」。
その希少性を活かすどころか、「公務員がワインを作っています」と積極的にアナウンスする事がなかったといいます。

これからは、もっと“公営ワイナリー”らしく、地域やワイン愛好家に愛される唯一無二の存在になっていきたい。
——そんな声が、静かにあがってきています。

「ふらのワイン倶楽部」という、新しいつながり

ワイナリーの職員9人と平原さんによるディスカッションの中から生まれた活動のひとつが、「ふらのワイン倶楽部」です。
ただワインを作って提供するだけじゃない。「ふらのワイン“が”好きだ」と胸を張って言える人たちと深くつながる、顔の見えるコミュニティ。

イベントは年に数回程度開催され、ぶどう畑やワインの製造現場にふらのワインファンを招き、これまで語ってこなかったワイン造りへの情熱やこだわり、そして苦労を赤裸々に語りかける。
その上で自慢のワインを味わってもらう事で一層理解が深まっていく。
ふらのワインファンとワイナリーの距離感を縮め、より強固な信頼関係を築いていく。
そんな試みがスタートしています。

「ふらのワイン倶楽部」は現在、対象を富良野市民に限定した小規模なトライアルですが、今後はその対象を拡大していく予定とのことです。

「伸びしろしかない」もっと幅広く知られるワイナリーへ

ふらのワインの新たな活動は、まだ始まったばかりです。
これからも様々なアイデアや活動を通じてより多くのファンを獲得いていく必要があるとのこと。

平原さんは、ふらのワインについてこう言います。

「ふらのワインには伸びしろしかない。富良野を知り尽くした市職員が53年間も真摯にぶどうとワインを作り続けてきた歴史があり、盆地である富良野の地形がぶどう栽培に適していて、良質な富良野産ぶどう100％でワインを製造している。

これはワイン造りの理想的な姿。あとはふらのワインを知って飲んでファンになっていただく。
これに注力していくだけなんだと思います。微力ながら、ふらのワインのトランスフォーメーション（変革）に向けて伴走していきたい」

5．富良野ワーケーションツアーについて

「ふらのワイン×ペアリングの会×発信の会」ツアー開催決定！

今年11月、ふらのワインの魅力を巡る特別なワイナリーツアーが開催されます。
富良野の風土に恵まれた一杯との出会いを、ぜひこの機会に楽しんでみませんか？

ツアーの詳細は、北海道富良野市移住促進情報サイト「ワーケーションフラノ」にて随時掲載予定。
続報をどうぞお楽しみに！

▼「ワーケーションフラノ」での詳細ページはこちらの画像をクリック！

6．さいごに

市営としては全国でも希少な存在である「ふらのワイナリー」。
その裏側には、アドバイザー・平原さんの“市民に愛されるワイナリー”を目指す熱い想いがありました。
これから開催されるワイナリーツアーでは、そんなふらのワインの魅力を五感で味わえるチャンス。
一杯のワインが、人と人、まちと人をつなぐ──
その“縁”に、あなたもぜひ触れてみませんか？

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