【関係人口戦略セミナー#7】人口約4万人の農業のまち・茨城県鉾田市の先進事例から学ぶ、関係人口を創る「人×体験×拠点」の関わり方

[本セミナーはアーカイブ動画視聴も可能です。詳しくは下記をご参照ください。]

豊かな農産物、有名な名産品、美しい自然、そこで生きる生き物の姿。各地にはその土地だからこその魅力が数多く存在しています。しかし、その名産品のことは好きでも“まち”自体には関心がないと言われることが珍しくありません。

実はこれは、多くの地方自治体や地域ビジネスが直面している「リアルな悩み」そのものです。

今回紹介するまちもそのひとつでした。野菜の生産額で10年連続日本一を誇る、人口約4万人の農業のまち・茨城県鉾田市。圧倒的な人気を誇る「メロン」というスター資源がありながら、「商品は選ばれるが、地域は選ばれない」という課題を抱えていました。

直売所などに足を運ぶ方々の心理としては、「メロンは買いに行く価値がある」「良いものがある」 一方で、「このまち、わざわざ友人を連れていきたいか」「まち全体として過ごしたい場所か」 という問いになると、そこまで届いていない。とても魅力的な個別資源がありながらも、それらが“まち全体の体験価値”として接続されていなかったのです。

そんな「点」の消費から抜け出し、地域全体を「面」として捉えてもらうには、何が必要なのでしょうか。

本セミナーでは、この茨城県鉾田市で「地域活性化起業人」として活動した坂田と共に、強い地域資源を「単発の消費」で終わらせず、「継続的な関係（関係人口）」へとつなげるための戦略を紐解きます。地域の皆様にとって、自社のブランド設計やコミュニティづくり、そして「選ばれ続ける存在」になるためのヒントが詰まった1時間です。

セミナーでお話しするポイント

■強い地域資源があるのに、なぜ“地域のファン”にならないのか

メロンや直売所など、強い個別資源を持ちながらも、“まち全体の体験価値”にはつながりきっていない――。観光動向分析や現場での実践を通じて見えてきた、「点」の消費で終わらせない地域設計の考え方。

■NPS（推奨度）から見えた、「モノ」と「地域」の距離

「商品は良い。でも、地域として勧めたいわけではない」。観光アンケートから見えてきたのは、満足度と“地域への推奨”のギャップだった。なぜ人は“商品”のファンにはなっても、“地域”のファンにはならないのか。

■収穫体験の現場から見えた、“また来たくなる”関係性

参加者の記憶に残っていたのは、「作物」や「農業技術」だけではなかった。農家との会話、その土地の日常、自分が少し地域に関われた感覚――。単なる体験イベントとは異なる、関係人口創出のリアルを現場事例から紐解く。

■事業者が疲弊しない「受け入れのグラデーション」

すべての事業者が、同じ熱量で受け入れる必要はない。実際の取り組みから見えてきたのは、地域全体で役割を分担しながら、持続可能な関係性を育てていくことの重要性だった。地域に合った“関わり方の設計”とは。

開催概要

■日時：
2026年5月27日（水）14:00～15:00

■実施方法：
オンラインにて実施（Zoomを使用)

※Zoom Webinarにて実施しますので、原則としてお名前や顔、音声は参加者同士には公開されません。お気軽にご参加ください。

※お申込みいただいた皆様に、後日アーカイブ動画を配信いたします。

■タイムテーブル（予定）：

14:00　オープニング

14:05　登壇者紹介

14:10　トークセッション

14:45　質疑応答

14:55　お知らせ・クロージング

※内容は当日一部変更される可能性があります。予めご了承ください。

■登壇者