［本セミナーは後日アーカイブ動画での視聴も可能です。詳しくは下記をご参照ください。］
観光PRやキャンペーンに予算を投じても、Z世代や都市部の若年層にはそもそも情報が届きにくい。届いたとしても一度きりの接点で終わり、まちとの継続的な関係にはなかなかつながらない。こうした「関係人口を増やしたいが、最初の接点がつくれない」という悩みは、多くの自治体が直面しているのではないでしょうか。
“推し”の熱量を、まちの関係人口に変える「まちスパチャ」
こうした課題に対して、若年層に「まちとの最初の接点」をつくる、これまでとは異なるアプローチが各地で動き始めています。その一つが、人気IP（VTuberなど）の発信力とファンの熱量を関係人口に転化する取り組み、まちスパチャプロジェクトです。
ポイントは、VTuberを「一度きりのPRに使う」のではなく、「まちの関係人口にしていく」ことにあります。タレント自身がまちを訪れ、地域の人・体験・拠点に関わり、まちそのもののファン＝関係人口になる。すると、その熱量が自然とファンに伝わり、ファンもまた「推しゆかりの地」としてまちのファンになっていく。この二段階の関係人口化こそが、まちスパチャの核心です。
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まちスパチャプロジェクト公式サイト
全国8地域での実践と、見え始めた成果
まちスパチャは2023年の岩手県八幡平市を皮切りに、岡山県新見市・茨城県鉾田市など全国8地域で実践を重ねてきました。その成果をまとめたインパクトレポートは、まず『新見市版』を公開中。続く『鉾田市版』と、全国8地域の取り組みを束ねた全体版は、2026年7月に公開予定です。
『令和7年度インパクトレポート』のお申し込みはこちら
※画像は『令和7年度インパクトレポート』より（一部）
成果も着実に表れ始めています。新見市ではバスツアー応募が前年を大きく上回り、ふるさと市民登録も短期間で着実に集まりました。鉾田市では2年以上の継続関与を通じて、ふるさと納税の応援が積み上がっています。ただし、ここでお伝えできるのはあくまで結果の一部です。具体的な数字や成果は、インパクトレポートにまとめています。なぜ既存IPだったのか、どんな考えで設計したのか、ほかのまちでも再現できるのか——その舞台裏や判断は、なかなか文章には収まりきりません。
レポートだけでは見えない、関係人口創出の”リアル”
そこで本セミナー#9では、新見市・鉾田市をはじめ複数のまちでまちスパチャを推進してきたプロジェクト側の視点から、レポートだけでは見えてこない関係人口創出のリアルをお届けします。聞き手は、企画を推進してきた株式会社フューチャーリンクネットワーク 関係人口創出部の佐宗。ゲストは、数多くのIP案件を手がけ本プロジェクトのプロデューサーを担う株式会社uyetのプロデューサー金井洸樹氏です。実際の事例を通じて、ご自身のまちでも可能性があるか——イメージするきっかけにしていただける時間にします。
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セミナーでお話しするポイント
■ なぜ「VTuberを関係人口化する」のか。既存IPを活用するという選択
ゼロから認知をつくるのではなく、すでにファン基盤と世界観を持つ既存のIPをまちに接続し、タレント自身を地域の関係人口にしていく。大規模な広告に頼らず、若年層に最初の接点をつくる。その発想と、キャスティングの考え方を解説します。
■ 推しへの熱量が、来訪・登録・納税に変わるまで
ファンの「好き」という気持ちは、どのようにして来訪・ふるさと市民登録・応援納税といった具体的な行動に変わるのか。新見市・鉾田市の積み重ねをもとに、一時的な盛り上がりを継続的な関係につなげた「二段階の関係人口化」の設計を振り返ります。
■ 小規模自治体でも成立する。他のまちへの応用と再現性
規模も地域特性も異なる8地域での展開から見えてきた、うまくいく条件とつまずきやすい点。自分のまちに置き換えて考えるための視点を整理します。
対象者
■自治体の職員／地域の事業者で、以下のような課題や役割をお持ちの方
→観光PRや広告では、Z世代・都市部の若年層に情報が届きにくいと感じている
→関係人口・ふるさと市民登録など、応援の伸び悩みに課題がある
→イベントやキャンペーンが単発で終わり、まちとの継続的な関係につながらない
→大規模な予算をかけずに、関係人口づくりを始めたい
→IPを活用した地域プロモーション・関係人口創出に関心がある
開催概要
■日時：
2026年7月22日（水）15:30 ～ 17:00
■実施方法：
オンラインにて実施（Zoomを使用）
※Zoom Webinarにて実施しますので、原則としてお名前や顔、音声は参加者同士には公開されません。お気軽にご参加下さい。（お申し込み者に限り、後日アーカイブ動画での視聴をご案内します。）
■タイムテーブル：
15:00 参加URLへの入場受付開始
15:30〜16:40 トークセッション（聞き手：佐宗／ゲスト：金井）※冒頭に本セミナーの趣旨説明を含む
▶主な話題（予定）
・なぜVTuberを「関係人口化」するのか（既存IP活用という考え方）
・推しへの熱量が来訪・登録・納税に変わるまで
・新見市や鉾田市など複数のまちから見えた再現性と条件 など
16:40〜16:55 質疑応答
16:55〜17:00 ネイティブ.メディア編集部（株式会社フューチャーリンクネットワーク）からのお知らせ
17:00 閉会（※17:15くらいまで延長する可能性あり）
※内容は当日一部変更される可能性があります。
トークセッション登壇
ゲスト： 株式会社uyet ／ 代表プロデューサー 金井 洸樹（かない こうき）
2018年よりANYCOLOR株式会社にてVTuber事業立ち上げに従事し、キャラクターを用いたコンテンツの企画/運用、企業案件配信の企画などを担当。現在は株式会社uyetにてVTuberを用いた新規事業開発、プロモーション事業、マーケティング事業、VTuber支援事業を展開。またJA全農様と朝日新聞社様と連携してライブコマースイベントを開催。
聞き手： 株式会社フューチャーリンクネットワーク 執行役員／関係人口創出部 部長 佐宗 勇志（さそう ゆうし）
愛知県新城市出身。2013年に株式会社フューチャーリンクネットワークに入社。公共ソリューション部から、地域情報プラットフォーム「まいぷれ」直営エリアの責任者を歴任し、ローカルマーケティングとSaaSビジネスの成長に寄与する。2022年より新規事業開発を管掌して4つの事業立ち上げを経験した後、2025年9月にこれらを束ねる関係人口創出部を設立し、責任者に就任。現在は、政策・現場・メディアの視点から関係人口創出の未来像を描き、地域課題解決の最前線で活動している。
参加要項
■参加費： 無料
■応募人数： 100名限定
■備考：
・本セミナーは自治体担当者の方を対象としています。
・応募人数の想定を大きく超えた場合、参加をご遠慮頂く可能性があります。お早めにお申し込み下さい。
・また競合とみなされる事業を展開されている企業の方のご参加をご遠慮頂く場合があります。どうかご容赦下さい。
・本セミナー主催：株式会社フューチャーリンクネットワーク 関係人口創出部 ネイティブ.メディア編集部
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